Des visites ont été organisées fin octobre et début novembre 2023 afin d’apposer un diagnostic approfondi de la partie design de leurs produits. Les échanges ont permis de mieux comprendre le processus de design, de production et d'emballage des produits.
À travers cette démarche, il a été établi un dialogue pour saisir leur approche actuelle, leurs défis et leurs aspirations en termes de design et de packaging.
L'analyse portait également sur la qualité des produits proposés et sur les modalités de sourcing des matières premières, permettant ainsi une évaluation globale de leurs pratiques actuelles et offrant des pistes pour des améliorations potentielles. Cette analyse permettra de proposer un accompagnement plus ciblé et adaptés à leurs besoins.
Selon le diagnostic apposé, l’intégration des coopératives de produits du terroir et d’artisanat de la région de Béni Mellal Azilal dans le tourisme durable demeure un défi à relever. Après avoir identifié les difficultés rencontrées et les points critiques à améliorer pour gagner en compétitivité, des actions d’accompagnement doivent être menées pour permettre aux structures bénéficiaires de renforcer leur capacités marketing et commerciales. Ces actions leur permettraient de vendre leurs produits dans les différents maillons de la chaine de valeur touristique.
Afin de renforcer la compétitivité et l’accès au marché de certains secteurs de la chaine de valeur touristique, ces deux ateliers ont été organisés pour approfondir et compléter le diagnostic commercial. Leur programme a porté sur le diagnostic des aspects Marketing et communication des coopératives.
Ce diagnostic liste ainsi les forces et les opportunités, mais aussi les faiblesses et les menaces rencontrées par ces coopératives.
Ces artisans maîtrisent parfaitement les techniques artisanales traditionnelles qu’ils intègrent dans le design des produits et des packagings, selon les demandes explicites des clients.
L’intérêt pour l’artisanat local et le made in Morocco demeure une tendance croissante, offrant une opportunité pour les designs authentiques. Également en pleine expansion, le marché à l’export croît pour les produits artisanaux made in Morocco de qualité. Grâce à leur flexibilité de création et d’adaptation, ces coopératives peuvent collaborer avec des designers externes qui pourront rendre leurs produits plus tendances et pourquoi pas explorer de nouvelles gammes de produits davantage recherchés.
Cependant, ce diagnostic révèle également une absence totale de méthodologie formalisée pour le processus de création de design, une difficulté d’harmonisation entre tradition et modernité, une faible capacité à créer des éléments culturels. Par ailleurs, ces coopératives ne sont pas formées techniquement par des professionnels et sont limitées en ressources financières ou en accès à des matériaux de qualité.
Autre menace importante, les coopératives ne suivent pas l’évolution des tendances du marché ou des préférences des consommateurs. Leur capacité à concevoir des produits attractifs est donc limitée. De plus, elles sont menacées par une concurrence internationale et ne sont pas protégées en termes de propriété intellectuelle.
Pour mieux accompagner ces coopératives locales, le marketing et le design sont deux points essentiels à développer. Les besoins rencontrés peuvent être comblés par une aide externe spécialisée. La recherche des tendances, la documentation, le prototypage, l’exploration des matériaux, le choix du style, des couleurs et des formes accompagnés d’un storytelling boostera les créations locales.
Après avoir analysé le processus de design des coopératives de Béni Mellal et Azilal, des défis et des opportunités prometteuses ont bien été identifiés. Structurer ce processus, renforcer les compétences et encourager l'innovation sont des leviers essentiels pour leur développement. En adoptant un discours positif et en partageant des exemples de réussites similaires, ces coopératives peuvent être inspirées. En les encourageant avec des exemples concrets de success stories, cet accompagnement les aidera à croire en leur potentiel pour réaliser des résultats comparables. Cette approche renforce leur confiance et les oriente vers un développement durable, préservant ainsi l'artisanat local tout en renforçant leur compétitivité sur les marchés national et international.