Le lancement du branding d’Azilal
Parmi les principaux points à l’ordre du jour figurait la validation du branding de la province d’Azilal. Les membres du CoPil ont découvert la marque ombrelle « Azilal, un corridor vers les origines », ainsi que les identités complémentaires développées pour les différents sites touristiques du territoire.
Pensé comme un système évolutif, ce dispositif vise à renforcer la visibilité et l’attractivité de la province tout en préparant une future déclinaison à l’échelle de la région Béni Mellal-Khénifra. Les échanges ont souligné l’importance d’un storytelling cohérent et d’une identité visuelle forte, capables de refléter l’authenticité du territoire et de séduire aussi bien les visiteurs nationaux qu’internationaux.
Une plateforme digitale au service de la destination
Les discussions ont également porté sur la future plateforme digitale de promotion et de commercialisation de la destination. Portée par la SDR Atlas avec l’appui de la SMIT, cette plateforme est appelée à devenir un véritable outil de gestion territoriale et de coordination entre les acteurs du tourisme.
Les membres du CoPil ont insisté sur la nécessité d’assurer sa pérennité technique et financière à travers une combinaison de financements institutionnels, de contributions locales et de partenariats privés. L’ambition est de mettre en place un outil durable permettant de structurer l’offre touristique, d’améliorer sa visibilité et de renforcer la coopération entre les parties prenantes.
Renforcer les compétences des TPME touristiques
La question de la formation continue des très petites, petites et moyennes entreprises (TPME) du secteur touristique a également occupé une place importante dans les échanges. Le dispositif développé en partenariat avec l’OFPPT et la Cité des Métiers et des Compétences de Béni Mellal-Khénifra vise à renforcer les compétences des prestataires touristiques ruraux et à mieux répondre aux besoins des territoires.
Les premières formations pilotes sont prévues d’ici la fin de l’année et constitueront une étape importante dans la professionnalisation de l’écosystème touristique local.
Par ces avancées, le programme TDSM poursuit son accompagnement des acteurs nationaux et territoriaux en faveur d’un développement touristique plus durable, inclusif et compétitif.