En juillet 2025, 79 gérants HTR ont été enquêtés. L’étude révèle un secteur dominé par les gîtes ruraux (67 %), composé de très petites structures (78 % ont moins de 7 employés) et marqué par une faible présence féminine (11 % de dirigeantes).
Malgré des revenus limités (50% d’HTR déclarent un CA <= à 50.000 MAD), 63 % ont vu leur chiffre d’affaires augmenter. La clientèle est majoritairement internationale (61 %), mais la fidélisation reste perfectible.
Enjeux clés : professionnaliser les HTR, renforcer l’inclusion des femmes, et valoriser les produits locaux pour un tourisme plus durable et inclusif.